فصلنامه توسعه تکنولوژی صنعتی

بررسی نقش تعدیل گر عوامل زمینه ای برندسازی محصولات سبز در تأثیر شرایط بخش خصوصی و عمومی بر پیامدهای کارکردی برند سبز با تاکید بر بسترهای برندسازی محصولات سبز

نوع مقاله : مقاله علمی-پژوهشی

نویسندگان

امیرعباس فیضی 1
علی قلی پور سلیمانی 2
;کامبیز شاهرودی 3
فرزین فرحبد 4

1 دانشجوی دکتری، مدیریت و بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

2 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده حسابداری و مدیریت، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

3 دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، رشت، ایران

4 استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده حسابداری و مدیریت، واحد رشت، دانشگاه ازاد اسلامی، رشت، ایران

10.22034/jtd.2024.2001357.1852
چکیده
هدف اصلی از انجام این مطالعه بررسی نقش تعدیل گر عوامل زمینه‌ای برندسازی محصولات سبز در تأثیر شرایط بخش خصوصی و عمومی بر پیامدهای کارکردی برند سبز با تأکید بر بسترهای برندسازی محصولات سبز است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است و در زمره پژوهش‌های توصیفی از نوع پیمایشی قرار می‌گیرد. این پژوهش از نظر فلسفه، قیاسی است که بر مبنای پارادایم اثبات گرایی اجرا شده است از نظر شاخص زمانی نیز مقطعی محسوب می‌شود برای سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. داده‌های پژوهش با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری و نرم‌افزار پی ال اس تحلیل شده است. جامعه آماری مورد مطالعه مدیران و کارشناسان واحدهای بازاریابی و فروش شرکت‌های فعال در صنعت روغن موتور است که تعداد آنها 267 نفر است و با توجه به فرمول کوکران حجم نمونه 157 نفر تعیین شده است در این راستا ضمن مرور بر ادبیات موضوع و استفاده از منابع کتابخانه‌ای محقق از پرسشنامه‌ای برای جمع‌آوری اطلاعات استفاده کرده است روایی محتوایی با استفاده از فرمول لاوشه و پایایی با استفاده از فرمول آلفای کرونباخ سنجیده شده است. فرضیات این پژوهش با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار پی ال اس مورد آزمون قرار گرفت. نتایج در پایان حاکی از تأثیر مثبت برندسازی محصولات سبز در تأثیر شرایط بخش خصوصی و عمومی بر پیامدهای کارکردی برند سبز است. همچنین بسترهای برندسازی محصولات سبز نقش میانجی در تأثیر عوامل زمینه‌ای برندسازی محصولات سبز را داشتند.

کلیدواژه‌ها

برند سبز
شرایط بخش خصوصی و عمومی
کارکرد برند سبز
بسترهای برندسازی
موضوعات

عنوان مقاله English

Investigating the moderating role of green product branding background factors in the effect of private and public sector conditions on the functional consequences of the green brand, with an emphasis on the platforms of green product branding.

نویسندگان English

amirabbas feizi 1
ali gholipoure soleimany 2
kambiz shahroodi 3
farzin fahbod 4
1 PhD Student, Department of Business management, Rasht Branch, Islamic Azad University, Rasht, Iran
2 Assistant Professor, Department of Business management, Rasht Branch, Islamic Azad University, Rasht, Iran
3 Associate Professor, Department of Business Management, Rasht Branch, Islamic Azad University, Rasht, Iran
4 Assistant Professor, Department of Business management, Rasht Branch, Islamic Azad University, Rasht, Iran
چکیده English

The main purpose of this study is to investigate the moderating role of green product branding background factors in the effect of private and public sector conditions on the functional consequences of the green brand, with an emphasis on the platforms of green product branding. The present research is practical in terms of its purpose and is classified as a survey-type descriptive research. From the point of view of philosophy, this research is an analogy based on the paradigm of positivism. From the point of view of the time index, it is cross-sectional. A researcher-made questionnaire was used to measure the variables of the research. The research data has been analyzed using structural equation modeling and PLS software. The statistical population studied is managers and experts of marketing and sales units of companies active in the motor oil industry, whose number is 267 people, and according to Cochran's formula, the sample size is 157 people. In this regard, while reviewing the subject literature and using library resources The researcher has used a questionnaire to collect information, content validity has been measured using the Lausche formula and reliability has been measured using the Cronbach's alpha formula. The hypotheses of this research were tested using the structural equation model and PLS software. In the end, the results indicate the positive effect of green product branding on the effect of private and public sector conditions on the functional consequences of the green brand. Also, green product branding platforms played a mediating role in the influence of green product branding background factors.

کلیدواژه‌ها English

Green brand
conditions of private and public sector
function of green brand
platforms of branding
  • Deljoy Shahir, J., Seifizadeh, S., Gholami Mubarakabadi, R.; (2017). "The impact of green marketing on corporate reputation based on social responsibility and corporate product image", New applied study in management and economics, 1(3), pp. 7-18
  • Shah Tahmasabi, I., Ayubi, M., Shams Elahi, S.; (2013). "Interpretation and attitude of customers about the purpose and method of branding in product presentation using the strategy of brand participation among the main fomites of Iran", Brand Management Quarterly, 1(2), pp. 85-106.
  • Zuhuri, Bahari; (2016). Designing a fast-moving consumer goods branding model with a social responsibility approach, doctoral thesis, Allameh Tabatabai University, Faculty of Management and Accounting
  • Zandkarimi, M.; (2016). Identification of product branding requirements and levels in Tehran insurance industry, Master's thesis, Shahid Beheshti University, Faculty of Management and Accounting.
  • Seyed Alavi, S. M.; (2016). Presenting a model for the application of green management in Tehran state universities, doctoral thesis in the field of higher education, faculty of literature and humanities, Urmia University.
  • Haghighi, M., Khalil, M.; (2011). "Examining the place of green marketing in the buying behavior of consumers", Organizational culture management, 9(2), pp. 83-102.
  • Taheri, M.; (2015). Size marketing, its impact on the customer's mental image and the customer's purchase decision, Master's thesis, Parandak Institute of Higher Education
  • Moini, N.; (2017). Presenting a branding model for Iran's fashion and clothing industry using the Foundation's data method, Master's thesis, Imam Javad Institute of Higher Education
  • Yavari, F.; (2016). Identifying and prioritizing the factors affecting the success of branding of sesame products from the perspective of customers with the fuzzy MADM approach in Yazd province, Master's thesis, University of Science and Art, Faculty of Humanities
  • Oluwasanmi, O. O., Ogunro, V. O.; (2018). "Green marketing, Green consumerism and Environmental Sustainability in the Nigerian Petroleum Industry: An Overview", Joseph Ayo Babalola University International Journal of Social and Management Sciences, pp. 228-242
  • Latan, H.; (2015). "Green product development and performance of Brazilian firms: measuring the role of and Taiwan industrial manufacturing firms", International Journal of Innovation Management, 16(4), pp. 125.140.
  • Zameer, H., Wang, Y., Yasmeen, H.; (2020). "Reinforcing green competitive advantage through green production, creativity and green brand image: implications for cleaner production in China", Journal of Cleaner Production, 247, 119119.
  • Danciu, V.; (2015). "Successful Green Branding, a New Shift in Brand Strategy: Why and how it works", Romanian Economic Journal, 18(56).
  • Kim, V. W. E., Periyayya, T.; (2013). "The beauty of Green branding: Way to the future", Global Journal of Management and Business Research.
  • Riera MR, Hidalgo C., Fuentes N., Escamilla M., Janer G., Josa J., et al.; (2017). Revision of the european ecolabel criteria for lubricants, Brussels: European Union: 2017
  • Schuiling, I., Moss, G.; (2004). "How different are branding strategies in the pharmaceutical industry and the fast-moving consumer goods sector?", The Journal of Brand Management, 11(5), pp. 366-
  • Budac, C., Baltador, L., Tetrascu, D.; (2012). "The Understanding of Branding Process as a Management Tool that Help the Companies to Differentiate on the Market", Journal of Economic Financial Theory and Practice, 1(3).
  • Chen, YSh.; (2010). "The Drivers of Green Brand Equity: Green Brand Image, Green
    Satisfaction, and Green Trust    ", Journal of Business Ethics, 90, pp. 307-319.
  • Manjunath, G.; (2014). "Green Branding: An Analysis", Asia Pacific Journal of Marketing & Management Review, 3(1).
  • Bempong, G. B.; (2017). The effect of green branding on consumer purchasing behavior: A study of the Ghanaian cosmetic market, Doctoral dissertation.
  • Sarkar, A. N.; (2012). "Green branding and eco-innovations for evolving a sustainable green marketing strategy", Asia-Pacific Journal of Management Research and Innovation, 8(1), pp. 39-58.
  • Hartmann, P., Apaolaza Ibáñez, V., Forcada Sainz, F.J.; (2005), "Green branding effects on attitude: functional versus emotional positioning strategies", Marketing Intelligence & Planning, 23(1), pp. 9-29.
  • Irfan, M., Sumangala, C., D'Souza, L.; (2014). "Green marketing mix strategies of consumer durables with reference to automobile sector", International Journal of Emerging Research in Management & Technology, 3(6), pp. 56-60.

  • تاریخ دریافت 11 اردیبهشت 1402
  • تاریخ بازنگری 17 مرداد 1402
  • تاریخ پذیرش 21 مرداد 1402

ارسال مقاله

تماس با ما